品牌的風光和政治經濟效應是巨大的，特別是時下壟斷日趨嚴重的情況下，能夠擁有自己的品牌似乎越來越成為一種奢望；與此同時，人們的心態也發生了微妙的變化，要不是嘩眾取寵、涉獵蹊蹺、空喊口號；就是單相思的胡思亂想。即使如此，還是有很多人孜孜以求、不屈不撓。這無形中形成了對品牌的又一個的趔趄，急躁冒進。
討論品牌的時候，對那些成功的品牌首先進行研究是必須的、一定的。這種研究是帶有自己的感情色彩去調研的，再詳細，也去不掉自己的烙印。即使倒推成功品牌的足跡，也不應該忽略時代的不同、行業的變遷、人們對品牌認知的改變。根據民間流傳故事的特點，成功的品牌或故事，都帶有揮之不去的眾多傳播者的個人色彩。這是調研的通病，其實沒有多少用。
打造品牌的成功之道最多是創新新門類，這也是定位理論所倡導的，也是客觀所需的。當然，創新的新門類者不一定也能擁有品牌。但是，創新是打造品牌的最重要途徑。（略）。所以呢，打造品牌需要一些冒險行為，這里所謂的冒險是開創性的冒險，所謂的“新”勢必有失敗的風險，這里指的就是這種不以人的意志為轉移的可能存在著的“風險”。
在打造品牌需要創新的基礎上，各種各樣的冒險行為開始了，一度失去控制。比方：蒙牛的特侖蘇，就是一種冒險行為。這個產品的定位是依據于打造品牌的排他性，蒙牛之前的管理者認為只要利用廣告的轟炸就可以強制性的把特侖蘇定位為唯一高端牛奶，從而確立自己的行業老大地位。（當然，在產品品質方面肯定也有所創新，有些交代）。而現在，我們看到的是事實：特侖蘇并不成功。
另外，還有的公司在打造品牌的時候，被品牌的尊貴所制約，在打造品牌的過程中，處處小心、事事細心或者是驚弓之鳥般的戰戰兢兢。這種行為本身是對品牌的過敏，在這樣的管理者心中，品牌是名貴瓷器的，容易破碎，必須小心。他們對品牌的認知是，品牌必須是完美的，不容得瑕疵。其實，這和做人一樣，如果要求完美，那就說明你不是完美的。
由于各種各樣的對品牌的欲望，由打造品牌產生了很多的唯心主義。其實大可不必，打造品牌既是一種生活常識的訴說——認知論；也是一種生活方式的展示——美譽度。從另外一個角度來看，畫蛇添足是很多打造品牌的勞民傷財之舉，生活常識來自簡單的需求；美譽度來自對生活的一種感悟。當采取冒險行為去獵取品牌的時候，可能上面說到的各種危險都會隨之而來。而最近十年來打造最成功品牌的加多寶團隊如此的低調和樸實，也許說明了打造品牌本身就是一種生活的常識展示。 |