2019年上半年凈水器線上線下市場分化明顯，線下市場外資表現搶眼，線上市場內資份額繼續提高；線上市場繼續快速增長，線下市場開始萎縮；線上價格段以低端為主，線下價格向3500元段靠攏。
線下市場外資表現搶眼，線上市場內資份額繼續提高
根據奧維云網監測數據，凈水器行業2019年上半年實現銷售額138.3億元，同比增長1.3%。其中線上市場實現銷售額36.0億元，同比增長22.5%，占比達到25.92%；線下市場實現銷售額102.9億元，同比下降4.6%，占比達到74.08%。
2019年上半年實現銷售量502.4萬臺，同比增長8.6%。其中線上市場實現銷售量231.6萬臺，同比增長27.0%，占比達到46.10%；線下市場實現銷售量270.8萬臺，同比下降3.3%，占比達到53.90%。
2019年上半年中國凈水器線下市場與2018年上半年相比新進入行業品牌20個，退出行業品牌20個，凈水器線下市場整體品牌數量保持不變，共計105個。從銷售額的角度來看，內資企業占據大部分市場份額，占比達到65.5%，同比下降3.5個百分點；外資企業占比達到34.5%，同比增長3.5個百分點。
2019年上半年，線上市場在售品牌數量仍然在迅速增加。2019上半年進入行業品牌數量為89個，退出行業品牌數量為43個，2019上半年線上市場品牌數共計251個。
從銷售額的角度來看，內資企業占據大部分市場份額，占比達到71.3%，同比增長1.0個百分點；外資企業占比達到28.7%，同比下降1.0個百分點。
渠道下沉對線下市場的拉動尚不明顯
2019年上半年，凈水器線上線下市場分化明顯，線上市場繼續快速增長，線下市場開始萎縮。2019年上半年，一二級市場成為主要萎縮市場，三級市場及農村市場微降，渠道下稱對于線下市場的拉動效應不明顯。
從各級市場品牌集中度情況來看，頭部品牌集中度隨著渠道的下沉而逐漸降低，二線及三線陣營企業份額逐漸增加。
2019年上半年，一級市場TOP4品牌集中率為78.7%，這一比例在農村市場縮減至72.8%。
線上價格段以低端為主，線下價格向3500元段靠攏
2019年上半年，在線下市場中，凈水器價格基本呈正態分布。3500-3999價格段市場占有率高，達到33.4%；其次是4500-4999段，占比達到14.2%。
線上市場與線下市場呈現出的狀況不盡相同。2019年上半年凈水器線上市場價格分布主要集中在低端部分，3999元以下占比達到91.4%，其中1500-1999價格段占比最大，達到25.9%；5500元以上價格端占比均不足1.0%。
以上數據來源于前瞻產業研究院發布的《中國凈水器行業產銷需求與投資預測分析報告》。
|